À mesure que les températures se font plus douces et que la lumière dorée d’automne enveloppe les remparts, Marrakech confirme son statut de destination phare du Maroc. Depuis les terrasses qui dominent la place Jemaa-el-Fna, le spectacle est fascinant : calèches alignées, vendeurs de jus de fruits, charmeurs de serpents, musiciens gnawa et un flot incessant de visiteurs venus du monde entier composent une scène vivante et colorée. Cette atmosphère unique, classée au patrimoine mondial de l’UNESCO, illustre l’effervescence d’une saison touristique qui s’annonce particulièrement réussie.
 

Dans le reportage, les témoignages des touristes reflètent un sentiment unanime d’enchantement. Silvia Sanavria, venue d’Uruguay, confie avec émotion : « Je suis venue avec espoir, j'avais rêvé de venir au Maroc. Et ça a dépassé mes attentes. J’ai adoré : tout est beau, le charme des gens, les marchés, tout ! Je vais certainement le recommander en Uruguay ». Autour d’elle, les visiteurs asiatiques, européens et latino-américains déambulent dans les allées animées, découvrant la richesse culturelle et la chaleur humaine qui caractérisent la ville. Le reportage met également en avant la présence croissante des touristes venus de Chine, dont les arrivées ont été facilitées par l’ouverture de vols directs et la simplification des formalités de visa, traduisant la diversification du marché touristique marocain longtemps centré sur l’Europe occidentale.

Parmi ces visiteurs séduits par le Maroc, Gabriela Rochow, touriste allemande, résume son périple avec enthousiasme : « Nous avons voyagé à Ouarzazate, à Essaouira, à Rabat et à Fès. Et maintenant, nous irons à Erfoud pour voir le beau ciel plein d’étoiles. Le Maroc est fascinant, varié et incroyablement accueillant. » Ces voyages combinés entre villes impériales, littoral et désert témoignent de l’attrait croissant du pays pour un tourisme d’expérience, au-delà des circuits classiques.

Dans la médina, le reportage d’Associated Press s’attarde sur l’univers intimiste des riads, véritables symboles de l’hospitalité marocaine. Au Riad Aicha, situé au cœur des ruelles anciennes, Abdellah Ansikene, son directeur, souligne l’importance de la saison : « Cette période est l'une des plus importantes de l'année. Nos sept chambres sont entièrement réservées. Il y a une vraie pression sur l’organisation des services, mais c’est une belle pression.». Accueillis avec un thé à la menthe et des pâtisseries traditionnelles, les visiteurs savourent la sérénité de ces maisons d’hôtes où chaque détail architectural raconte une histoire. Christina Boon, venue des Pays-Bas avec sa famille, confie : « C’est une magnifique période de l’année. Tout le monde est tellement aimable, on se sent en sécurité, et la nourriture est incroyable. Nous sommes vraiment chanceux d’être ici ». Ces hébergements authentiques, au nombre de plus de 1 500 dans la ville selon l’Observatoire du Tourisme, participent à la vitalité économique locale tout en préservant un savoir-faire artisanal ancestral.

Le reportage met également en lumière la face contemporaine de Marrakech à travers M Avenue, le nouveau centre de vie urbaine qui attire une clientèle en quête de modernité. Entre restaurants design, galeries d’art et boutiques de luxe, cette avenue symbolise la montée en gamme de l’offre touristique. Sophia Temmar, directrice marketing du lieu, explique : « Nous recevons beaucoup de touristes cette saison. Ce sont souvent des visiteurs qui, après avoir vécu l’authenticité de la médina, recherchent quelque chose de plus moderne et sophistiqué. M Avenue répond à cette envie d’un Maroc chic et élégant ». Les touristes du Golfe, notamment d’Arabie saoudite et des Émirats arabes unis, y trouvent un cadre luxueux et sécurisé, reflet du positionnement haut de gamme que la ville adopte de plus en plus.

Cette vitalité se confirme dans les chiffres. Selon le ministère du Tourisme, le Maroc a enregistré une hausse de 15 % du nombre de visiteurs entre janvier et août 2025 par rapport à la même période en 2024, tandis que les nuitées ont progressé de 10 %. Marrakech reste le moteur de cette croissance : la ville concentre à elle seule 35 % de l’activité touristique nationale et environ 10 millions de nuitées annuelles, selon les estimations officielles. Pour Zoubir Bouhoute, chercheur indépendant en tourisme interrogé dans le reportage, « Le tourisme connaît un véritable boom à Marrakech et au Maroc en général. La ville développe des infrastructures qui répondent aux attentes de nouveaux segments de visiteurs à la recherche d’expériences haut de gamme, d’hôtels de luxe, de restaurants gastronomiques et de commerces premium ».

Cependant, cette expansion rapide pose aussi des défis urbains. La congestion du trafic, la gestion des flux de visiteurs et la préservation du patrimoine figurent parmi les préoccupations majeures des autorités locales. Le plan de développement de Marrakech 2030 prévoit des aménagements pour mieux réguler cette croissance, notamment par la création de zones piétonnes et de circuits écologiques.

Ainsi, le reportage d’Associated Press dresse le portrait d’une ville en pleine effervescence, où tradition et modernité se rejoignent dans une harmonie unique. De la magie de Jemaa el-Fna aux élégantes allées de M Avenue, de l’intimité des riads à l’ouverture internationale de son offre touristique, Marrakech séduit par son authenticité, son énergie et son hospitalité légendaire. En ce début d’hiver 2025, sous un ciel limpide et une lumière douce, la ville rouge continue de fasciner et de confirmer son rôle de capitale incontestée du tourisme marocain et maghrébin.
 

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Depuis la suppression des visas en 2016 pour les ressortissants chinois, les chiffres de fréquentation ont connu une croissance spectaculaire. Zoubir Bouhoute, chercheur en tourisme interrogé dans le reportage, rappelle qu’on est passé de moins de 10 000 touristes chinois avant 2016 à plus de 140 000 en 2019, malgré une parenthèse liée au COVID. Avec la reprise post-pandémique et l’ouverture de liaisons aériennes directes sino-marocaines, les projections s’envolent à 250 000 voire 300 000 visiteurs en 2025.

Les professionnels du tourisme s’adaptent à cette clientèle spécifique. Abdelilah Karroume, gérant du restaurant "Oasis d’Or", souligne l’importance de proposer une cuisine marocaine adaptée aux goûts chinois, avec notamment la soupe de potiron, les tajines et de l’eau chaude servie à table. « Les touristes chinois sont curieux et apprécient nos plats, très différents de ceux de leur pays », note-t-il.

Parmi les visiteurs, Xiu Meng Qi, venue de la province du Shandong, explique avoir été séduite par un film nord-africain évoquant Casablanca. Pour elle, ce voyage est une immersion culturelle plus qu’un simple séjour touristique.

Le succès de cette destination tient également à une stratégie proactive de l’Offfice National Marocain  du Tourisme (ONMT) : participation à des salons internationaux, campagnes ciblées sur les réseaux sociaux chinois, et surtout le programme « China Ready », qui forme les professionnels marocains à accueillir cette clientèle dans leur langue et selon leurs attentes culturelles.

Ce regain d’intérêt chinois pour le Maroc, symbolisé par l’affluence à Aït Ben Haddou, montre à quel point le royaume a su se positionner comme une destination plurielle, entre désert, médinas historiques et accueil sur mesure. Une dynamique prometteuse pour l’économie locale et pour l’image du Maroc à l’international.

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L'agence américaine a débuté le tournage dans la commune de  Taznakht, pour réaliser un reportage  sur le tapis d’Ait Ouaouzguite, l'un des tapis les plus renommés  au monde. Ce tapis, patrimoine artisanal ancestral du Maroc, est spécifiquement produit par les tribus Aït Ouaouzguite (point de convergence des trois chaînes du Haut Atlas). Le but était de faire connaître cet héritage culturel authentique et de souligner le rôle des tisserandes dans le développement économique local. Les touristes profitent souvent de leur visite à Ouarzazate pour découvrir les produits de l'artisanat local, tels que les tapis, les textiles, les bijoux et les décorations, qui leur offrent un voyage à travers l'histoire de la région. 

L'équipe de reportage s'est ensuite rendue au ksar Aït Ben Haddou, site touristique emblématique de la région, classé au patrimoine mondial de l'UNESCO depuis près de 40 ans et ayant occupé la 7ᵉ place dans le classement CNN Travel des 21 plus beaux châteaux du monde. Ce ksar, destination prisée, attire des centaines de milliers de visiteurs chaque année.
 

Le reportage d'AP mettra en avant les touristes étrangers, notamment européens, américains et asiatiques, en particulier les chinois, venus en groupes organisés accompagnés de guides touristiques, pour explorer les constructions en terre de ce site traditionnel et acquérir des produits artisanaux locaux. 

La production a également profité de son déplacement à Ouarzazate pour mettre en valeur les atouts touristiques, patrimoniaux et historiques de l'oasis de Skoura, réputée pour être l'une des meilleures zones de production d'huile d'olive au Maroc. La qualité de son huile rivalise avec les meilleures huiles nationales. D'ailleurs, la "Coopérative Hassania d'huile d'olive de Skoura" a obtenu en 1986 la médaille de qualité décernée par l'Organisation des Nations Unies pour l'alimentation et l'agriculture (FAO), une distinction rare pour ce secteur. Le reportage a également souligné les atouts naturels de l'oasis de Skoura, où le climat aride se marie harmonieusement avec les paysages verdoyants, offrant une offre touristique unique à l'échelle internationale, susceptible de faire de la région une destination de choix pour le tourisme mondial. 

Dans ce contexte, Madame Imane Sabir, présidente du Conseil Provincial du  Tourisme de Ouarzazate (CPT), a expliqué que les reportages médiatiques jouent un rôle clé dans la promotion des destinations touristiques mondiales, en mettant en avant les points forts du Maroc, tels que la stabilité sécuritaire, la richesse de l'offre touristique et les facilités d'accès. Elle a souligné que le reportage d'Associated Press est  une opportunité pour valoriser les atouts touristiques de Ouarzazate, notamment son patrimoine historique (kasbahs,  oasis, artisanat) et ses infrastructures hôtelières. 

Mme Imane Sabir a ajouté que Ouarzazate s'apprête à franchir une étape décisive dans son développement touristique, avec la réouverture prochaine de plusieurs établissements hôteliers en rénovation, reflétant la mobilisation conjointe des acteurs publics et privés et la politique ambitieuse du ministère du Tourisme ainsi que l’implication des autorités locales. Elle a également évoqué l'impact des programmes nationaux tels que "Cap Hospitality" et "Go Tourisme", soutenant les investissements dans le secteur touristique et hôtelier. 

 

Dans le cadre de sa mission de dynamisation territoriale, le Conseil Provincial du Tourisme (CPT) de Ouarzazate a organisé, le 29 mai, une journée d’information stratégique consacrée à l’identification des leviers de promotion et de renforcement de l’attractivité touristique de la province.
 

Placé sous le thème évocateur « Co-construisons une vision commune pour Ouarzazate : faire émerger une destination attractive, compétitive et durable », cet événement d’envergure a rassemblé un large éventail d’acteurs clés – responsables institutionnels, opérateurs économiques, investisseurs, experts sectoriels – venus croiser leurs expertises au service d’une ambition partagée.

À travers cette rencontre, le CPT entendait amorcer une réflexion collective autour des enjeux actuels du territoire, dans une optique de repositionnement stratégique sur l’échiquier touristique national et international. Il s’agissait d’un moment fort de dialogue, d’analyse et de prospective pour mettre en lumière les défis structurels et les perspectives de croissance durable pour la destination.

Intervenant a cette, Monsieur Abdellah JAHID, Gouverneur de la province de Ouarzazate, a rappelé avec conviction les richesses patrimoniales, les paysages d’exception et les opportunités socio-économiques dont regorge la région. Il a souligné que ces atouts naturels et culturels doivent impérativement être valorisés à travers une approche territoriale intégrée, fondée sur des partenariats solides et pérennes.

Dans le prolongement de cette vision, le Gouverneur a insisté sur la nécessité d’une évaluation rigoureuse de la situation actuelle du secteur, en identifiant avec lucidité les obstacles à surmonter, mais aussi les ressources à mobiliser. Il a appelé à la formulation de recommandations concrètes et opérationnelles en faveur d’un développement touristique à haute valeur ajoutée, porté par l’innovation, la durabilité et l’inclusivité.

M. JAHID a également mis en exergue l’impératif d’adhérer pleinement à l’esprit des Hautes Orientations Royales, qui prônent une gouvernance ouverte et participative dans l’élaboration comme dans la mise en œuvre des politiques publiques. À ce titre, il a lancé un appel clair à la mobilisation de toutes les parties prenantes – institutions, collectivités, opérateurs privés, société civile – afin de construire ensemble un modèle touristique résilient, inclusif et structurant.
"Plus que jamais, nous sommes appelés à mutualiser nos efforts et nos compétences pour ériger Ouarzazate en pôle touristique intégré, porteur de croissance et de rayonnement territorial", a-t-il conclu, soulignant l’urgence d’inscrire cette ambition dans une dynamique collective à la hauteur des attentes et du potentiel du territoire.

Pour sa part, La présidente du Conseil provincial de Ouarzazate, Iman SABIR, a souligné que la ville s’apprête à franchir un cap décisif dans son développement touristique, porté par la réouverture prochaine de plusieurs établissements hôteliers en cours de rénovation. Un signal fort pour l’économie locale, reflet d’une mobilisation conjointe des acteurs publics et privés, et d’une politique volontariste menée par le ministère du Tourisme.

Mme SABIR a mis en lumière l’effet catalyseur des programmes nationaux tels que Cap Hospitality et Go Siyaha, qui accompagnent cette relance hôtelière. Ces dispositifs structurants traduisent une volonté partagée de revitaliser durablement l’offre touristique de la province, en s’appuyant sur la qualité, l’innovation et la coordination institutionnelle.

Dans cet élan, le plan Rising Ouarzazate, récemment lancé par l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), constitue une pièce maîtresse. Conçu spécifiquement pour la région, il vise à repositionner Ouarzazate comme une destination singulière, à la confluence du désert, du patrimoine cinématographique et de l’immersion culturelle.

Cette stratégie de relance intègre une valorisation de l’identité cinématographique de la ville, avec la production de contenus audiovisuels au Royaume-Uni, le sponsoring d’un film britannique dans des festivals majeurs, et des partenariats médiatiques avec des chaînes européennes telles que RAI 3 ou Sky TV. L’objectif : braquer les projecteurs sur la richesse culturelle et la gastronomie du sud marocain.

Le plan prévoit également l’accueil d’événements internationaux à fort potentiel d’attractivité, notamment le Desert Women’s Summit, les congrès de la Confédération espagnole des agences de voyage (CEAV) et de l’IDEMICE, ainsi qu’une manifestation immersive labellisée Frameless. Autant d’initiatives conçues pour stimuler le rayonnement de la destination à l’échelle mondiale.

En parallèle, le Conseil Provincial du Tourisme (CPT) de Ouarzazate a élaboré un plan d’action local, ancré dans la réalité du territoire. Ce programme, pensé de manière collaborative, s’aligne sur les aspirations des professionnels du secteur et se donne pour priorité le renforcement de l’attractivité à travers des actions concrètes et mesurables.

La relance de la destination ne saurait être complète sans une amélioration significative de la connectivité. L’annonce de l’ouverture d’une ligne directe entre Paris et Ouarzazate dès octobre est une avancée majeure. Mais pour répondre pleinement aux ambitions de la région, un réseau plus dense est nécessaire, reliant la ville à plusieurs capitales européennes ainsi qu’aux grands hubs nationaux.

La connexion terrestre reste, elle aussi, un enjeu de premier plan. Mme Sabir a rappelé l’urgence de relancer le projet du tunnel de Tichka, devenu un impératif stratégique. L’isolement que génère l’actuelle route, souvent impraticable, freine les flux touristiques et limite les perspectives économiques. Des infrastructures modernes sont indispensables pour soutenir un tourisme durable.

La présidente a également insisté sur la mobilisation des investisseurs, soulignant que si les hôtels sont prêts, les professionnels engagés, et les stratégies en place, la concrétisation de cette dynamique nécessite désormais des appuis financiers solides. Elle a lancé un appel clair à l’État, aux banques et aux institutions : miser sur Ouarzazate, c’est miser sur l’emploi et la stabilité.

Enfin, Mme Sabir a salué le rôle stratégique de l’ONMT et réaffirmé la volonté du CPT de s’aligner sur les efforts nationaux à travers des actions de promotion ciblées, des voyages de presse, des formations et des workshops. Seule une synergie entre les plans locaux et nationaux permettra à Ouarzazate de renouer avec son potentiel et de s’imposer comme une destination phare du Maroc de demain.

 

Le plan "Rising Ouarzazate" adopte une logique pour  repositionner Ouarzazate comme une  destination d’exception au croisement du désert, du cinéma et de l’expérience immersive.
L’ONMT prévoit la production d’un contenu audiovisuel au Royaume-Uni, centré sur l’histoire du cinéma à Ouarzazate, qui valorisera les studios mythiques de la région et ses paysages spectaculaires ayant servi de décor à de grandes productions.
En parallèle, Ouarzazate sponsorisera un film britannique en compétition, avec une visibilité particulière sur le festival UK du film, dans une stratégie de contenu à forte valeur symbolique avec le prix du Meilleur décor naturel.

Des médias audiovisuels européens majeurs sont également mobilisés : La chaîne italienne RAI 3 a tourné un épisode de l’émission GEO à Ouarzazate, centré sur la relation entre le territoire, la culture nomade et les traditions berbères.
Le groupe Sky TV, à travers l’émission gastronomique Gamberorosso, consacrera un épisode spécial à la cuisine du sud marocain, en octobre 2025.

Ouarzazate deviendra également une scène d’accueil pour des événements structurants. Le plus marquant est la participation de la région au Desert Women’s Summit, au deuxième semestre 2025, un rassemblement international de 150 femmes leaders venant du monde entier, expérimenteront l’intensité spirituelle et la force d’inspiration du désert marocain.

Par ailleurs, la ville accueillera deux conventions majeures du tourisme espagnol, à savoir la CEAV qui compte 100 agents de voyages en octobre 2025 et l’IDEMICE pour le réseau MICE, ainsi qu’un événement Frameless centré sur l’immersion artistique et sensorielle.

Des voyages de familiarisation, workshops internationaux, modules de formation en ligne, et voyages de presse et d’influence sont prévus tout au long du second semestre 2025. Une attention particulière sera apportée pour dynamiser les connexions directes vers ces destinations et venant compléter l’effort déjà déployé pour la saison estivale 2025.

Avec ce  plan, l’ONMT confirme sa volonté de traiter chaque destination comme un univers unique, avec des leviers sur mesure et une logique de co-construction locale.
Ouarzazate est  ainsi appelée à retrouver son  éclat, au cœur d’une stratégie destinée à l’ensemble de ces territoires et destinations touristiques.