La passion Lego, immersion au cœur d’une histoire incroyable !

La marque Lego voit le jour en 1932 , dans la petite ville de Billund, au Danemark,  dans une période bien compliquée pour son fondateur, le charpentier Ole Kirk Kristiansen. 

En 1934, Ole Kirk Kristiansen crée sa marque Lego . Ce dernier est issu de la contraction de «leg godt », qui signifie « bien jouer » en danois et «  j’assemble «  en latin. Le fondateur mise sur la qualité. Pour lui,  les jouets doivent fonctionner à la perfection dans les mains des enfants. Il a une devise qu’il rappelle fréquemment à ses fils et ouvriers : « seul le meilleur est suffisant » car, pour lui, les enfants méritent le meilleur. Ole Kirk prend cette devise tellement à cœur que son fils, Godtfret, la grave sur une pancarte qu’il suspend dans l’atelier. Aujourd’hui, ces mots sont toujours le moteur de Lego. 

Les fils du fondateur se consacrent également à la vie de l’entreprise familiale. À 17 ans, Godtfred Kirk commence à concevoir des modèles de jouets et, en 1942, les enfants Kristiansen font reconstruire l’usine après qu’un incendie l’ait ravagé. D’ailleurs, Ole Kirk redessine tous les plans qui ont été brûlés ! 

En 1947, il importe de Grande-Bretagne, une machine à injection pour mouler le plastique qu, lui en coûtera 30 000 couronnes danoises, soit 1/15 du chiffre d’affaires de cette année là. À la suite de cet achat, le pôle familial fabrique les premiers jouets en plastique dont un ballon pour bébé et des véhicules en plastique.

Les briques Lego sont fabriquées en acétate de cellulose et ont la même forme depuis toujours. Avant, l’intérieur était creux et il y avait des fentes verticales sur les côtés pour permettre de glisser des fenêtres ou des portes. La brique actuelle, qui a rendu Lego si célèbre, a les mêmes dimensions que l’ancienne ce qui permet de les assembler. Mais, la brique actuelle est composée de tubes à l’intérieur pour mieux tenir avec la brique du dessous,  et n’a plus de fentes sur les côtés.

Le 28 janvier 1958 est une date importante pour le groupe qui dépose le brevet de la brique Lego, celle que l’on connaît de nos jours. Peu de temps après, Ole Kirk décède, laissant sa place à Godtfred Kirk. 

Pour donner plus de vie aux constructions en briques, la marque invente, en 1978  la figurine Lego. Elle sort la boîte 200 composée d’une famille comprenant le père, la mère, un petit garçon, une petite fille et la Manny. Ces premières figurines sont construites à l’aide de briques qui permettent d’ajouter les têtes rondes et les bras.

Ce dernier, directeur général depuis 1950 consacre la production aux briques en plastique.  En 1968, le parc Legoland ouvre ses portes à Billund , que 625 000 visiteurs viennent découvrir. D’autres parcs voient le jour au Royaume-uni, aux États-Unis et en Allemagne. 

Dans les années 70, le groupe s’applique à la production de jouets pour filles et garçons. Pour les filles, sortent une maison de poupée avec des meubles et la gamme «  Scala » qui personnalise des bijoux. 

Pour les garçons, Lego met sur le marché des sets de véhicules à construire, des châteaux-forts et des vaisseaux spatiaux. 

Pour les fans inconditionnels, le groupe présente les séries «  Expert » et «  Lego Technic », composées de modèles mécaniques.

En 1979, Kjed , le fils de Godtfer est nommé PDG de l’entreprise.Il va diversifier le groupe mais lui faire connaître également des moments difficiles.
Les produits lego vont être de plus en plus multipliés grâce aux gammes lego Duplo, Lego Star Wars, Lego Harry Potter, lego Batman, Lego Football, Lego Hockey et bien d’autres…
Le 16 avril 1986, jour anniversaire de la reine Margrethe II du Danemark, Lego est nommé «  fournisseur de sa Majesté la Reine ». 

Dans les années 90, lego fait partie des 10 plus grands fabricants de jouets au monde. Dans les années 2000, la brique Lego est nommée «  Jouet du siècle », par l’Association britannique des revendeurs de jouets. La commission des Droits de l’Homme des Nations Unies utilise la célèbre figurine dans sa campagne de sensibilisation.

Malgré ce succès, Lego voit ses ventes chuter de 30%… Les enfants s’intéressant de plus en plus aux jouets électroniques, la concurrence asiatique s’installant à grands pas,  sans parler des dépenses importantes du groupe devenues peu rentables. Bref, la situation financière de Lego est des plus critiques ! Il se murmure même que le groupe américain Mattel s’apprête à faire une offre de reprise… Un véritable drame pour le Danemark !

En octobre 2004, une réunion de la plus haute importance se tient au siège du groupe Lego, à Billund. Les administrateurs sont venus écouter celui que la famille Kristiansen a choisi pour diriger l’entreprise: Jorgen Vig Knudstorp. Décidé à franchir une nouvelle étape, Kjeld Kirk Kristiansen , lui cède son fauteuil de PDG. À charge pour le nouveau venu de remettre l’entreprise sur les rails ! Il va vendre 70% des parcs d’attractions, afin de retrouver une capacité d’autofinancement, revenir aux briques de base, se rapprocher des clients , inventer ses propres contenus  en passant maître dans l’art de transformer en jouets les grandes sagas hollywoodiennes telles que «  Star Wars », «  Harry Potter », «  Cars « , etc… , enfin se renouveler en permanence. Pari gagné.  En 2016, sa mission accomplie, Jorgen Vig Knudstorp quitte ses fonctions exécutives tout en restant président. Cette année là, le chiffre d’affaires du groupe atteint 5 milliards d’euros contre 900 millions en 2004 ! Aujourd’hui, Jorgen n’a pas quitté le groupe, loin de là…Devenu président et homme de confiance de la famille Kristiansen, il a créé «  Lego Brand Group », une entité destinée à protéger et à développer la marque.

En cet automne 2025, l’enseigne frappe fort, très fort avec une vague d’une quinzaine de nouveaux sets ! Parmi elles , la Game Boy Lego, véritable console portable capable de lire les cartouches originales de Nintendo,  mais aussi le plus grand set jamais commercialisé par la marque: le Lego Star Wars  «  L’Étoile de la Mort », modèle collector de plus de 9 000 pièces. Mais ce n’est pas tout ! Pour préparer les fêtes , on découvre le sapin familial ainsi que des sets inspirés du cinéma comme le Manoir de Morticia  Addams, le craquant Gremlins Gizmo, le train de Noël, ou encore la Festive Gingerbread House de 498 pièces. On continue avec Lego Botanique et son joli bouquet de roses en partenariat avec Florajet.com, avec Lego Art et sa réinterprétation 3D des figures dansantes de Keith Haring-, avec Lego Batman Arkham Asylum, ou encore Lego Disney et son chiot des 101 Dalmatiens , sans oublier pour les plus petits le château médiéval des chevaliers, etc, etc… Un engouement pour les célèbres briques en plastique qui ne cesse de s’accroître !